Blogs DHNET.BE
DHNET.BE | Créer un Blog | Avertir le modérateur

Copiez Collet

  • Marques, contenus : une association en gestation

    Le contenu de marque n'est pas nouveau. On peut en trouver des exemples qui datent du début du 20e siècle. Mais depuis peu, il commence à devenir une pratique courante. Et si cela ne paraît rien à première vue, je peux déjà vous dire que cette évolution va en fait remanier sensiblement le monde médiatique. Dernièrement, j'ai assisté à un séminaire en Russie où les défis du brand content ont été étudiés, et j'en ai tiré quelques pistes de réflexion. Avant, la distinction entre le monde des marques et l'écosystème des producteurs de contenus allait de soi : elle était d'ailleurs fixée par des lois, tout spécialement en France, où cette division est pratiquement aussi importante que celle qu'il peut y avoir entre Eglise et Etat. Dorénavant pourtant, le contenu de marque (qu'il soit né de l'association des marques avec des contenus ou d'une création spécifique) enjoint à changer de perspective sur les relations qu'il peut y avoir entre ces deux univers. Il faut élaborer de nouvelles façons de se mouvoir dans ce monde d'objets hybrides, fruits de développeurs multiples et chargés d’intentions variées. Il faut avertir le spectateur du type de contenu auquel il se confronte et l'habituer à louvoyer avec des contenus de plus en plus hybridés. Il faut également s'habituer à faire collaborer des intervenants qui sont plus nombreux pour concevoir un objet de communication, et qui parlent aussi des langages différents. Faire s'associer les artistes et les marques n'est pas toujours commode, mais force est de constater que cela va devenir important par la suite, et sans doute plus tôt qu'on ne le croit. Face à l'urgence qui va se faire jour, il est vraisemblable que les individus à la lisière de ces deux mondes seront grandement réclamés. Les producteurs de contenus ont en tout cas intérêt à se former dès à présent pour bien gérer les problèmes d’association avec les marques : choc culturel entre l'artistique et le monde des affaires, problèmes de déontologie, intégrité de l'information... Les questions à résoudre dans ce domaine sont nombreuses, mais plusieurs cas de brand content montrent que ces questions ne sont pas insolubles. La conclusion que je pense pouvoir tirer de ce séminaire, c'est que l'enjeu de la communication à venir ne sera probablement pas de communiquer avec les consommateurs, mais de faire que tous ces professionnels émanant d'horizons variés parviennent à communiquer entre eux et à produire des contenus de qualité. Pour plus d'informations, allez sur le site de l'organisation du séminaire en Russie et retrouvez toutes les informations.

  • Se protéger de la fraude

    La fraude prend plusieurs formes différentes. La dernière chose que vous voulez est un produit knock-off atteignant les mains d'un consommateur fidèle. Cela pourrait ruiner leur expérience et leur faire décider de ne plus jamais utiliser votre marque. La fraude peut également avoir un impact énorme sur la perte de profits et affecter tout modèle d'entreprise à court ou à long terme. La protection de votre marque peut être exécutée de plusieurs façons. Vous pouvez utiliser des moyens simples ou techniques pour savoir instantanément si quelqu'un essaie de frauder tout votre dur labeur. Alertes Google Si vous avez une adresse e-mail Google ou un compte Google pour webmasters, vous pouvez configurer des alertes en direct. Cela signifie que si votre nom de marque est mentionné sur un autre site Web, Google vous enverra un message direct indiquant où cela est mentionné. Si vous trouvez que le contenu a été copié ou utilisé sans autorisation, vous pouvez prendre les mesures nécessaires. Google a l'algorithme le plus fort et le plus rapide système d'indexation d'araignée sur le Web. Les ressources pour surveiller et stocker du contenu sur le Web sont à une échelle impensable. Cela signifie que si votre contenu est utilisé par un tiers sans autorisation, vous pouvez garantir que Google vous enverra une alerte à 48 heures d'utilisation. DMCA En tant que propriétaire d'une marque en pleine croissance, il est peut-être temps de marquer votre logo et votre marque. DMCA (Digital Millennium Copyright Act) peut vous aider à supprimer du contenu volé. Vous pouvez même ajouter un badge à votre site Web, ce qui aidera à dissuader les voleurs de voler du contenu précieux. DMCA offre une mine d'aide comprenant le plugin Wordpress, le service de filigrane d'image, la barre des droits d'auteur, le filigrane de Facebook, la surveillance des moteurs de recherche et un service rapide de «démontage»; pour les entreprises visées par des abus de droits d'auteur. Creative Commons Creative Commons vous aide à partager légalement vos connaissances et votre créativité pour construire un monde plus accessible. Creative Commons fournit des licences de droits d'auteur gratuites et faciles à utiliser afin de permettre au public de partager et d'utiliser de manière créative les conditions de travail de votre choix. Cela couvre la vidéo, les photographies, les graphiques et le contenu écrit. Enregistrer votre marque Un autre moyen important de protéger votre marque, logo et nom; est de prendre contact avec l'Office des brevets et des marques. Vous devez demander l'aide d'un avocat, car les formulaires peuvent être compliqués. Créer une marque distinctive ou un produit en tant que mots communs ou graphiques simples peuvent être rejetés car ils sont trop génériques. Cela pourrait aussi être une bonne idée de penser au niveau global. Cela pourrait être coûteux à long terme. Protection d'impression UV Les fournisseurs d'emballage et les fabricants peuvent également offrir de l'aide pour les lignes de produits finales. Les techniques d'impression UV peuvent masquer les messages, logos ou graphiques cachés. Cela peut vous aider à déterminer si le produit est contrefait. Une torche UV ou une lampe peut être utilisée pour vérifier les palettes d'importation pour voir si votre produit est la vraie affaire. Les importations de marchandises contrefaites et piratées représentent près d'un demi-billion de dollars par an, soit environ 2,5% des importations mondiales, les marques américaines, italiennes et françaises étant les plus durement touchées; Selon un nouveau rapport de l'OCDE et de l'Office de la propriété intellectuelle de l'UE, une grande partie des profits ira au crime organisé. La source La santé du consommateur est également importante. Les articles bidons peuvent contenir des ingrédients toxiques ou tout simplement ne pas respecter les normes d'emballage. Cela peut être très dangereux et causer des irritations cutanées, des éruptions cutanées ou d'autres problèmes médicaux. Articles similaires Il est judicieusement dit que plus vous travaillez, plus vous semblez avoir de chance. Devenir un succès est un rêve pour tout le monde, mais ceux qui sont prêts à travailler dur ne pourront que le goûter. Les propriétaires d'entreprises partout dans le monde devraient chercher à développer activement leur entreprise, que ce soit par le biais d'espaces commerciaux, ou par leur présence en ligne.

  • Le rôle des autorités

    L'aisance avec laquelle nos élites politiques gaspillent les finances du contribuable, et ce pour apporter une aide plus que contestable à des entreprises sur le déclin, me sidère depuis longtemps. Un colloque à Londres le mois dernier m'a montré une nouvelle fois combien cette politique gouvernementale était incohérente. Les tentatives des politiques pour choisir eux-mêmes les prochains secteurs phares ont, comme chacun sait, bien trop souvent mené au naufrage. En quoi nos dirigeants seraient-ils mieux indiqués pour réaliser ce choix que des milliards de consommateurs ? Les subventions aux industries sont donc une forme de prétention. Les élites qui diagnostiquent à quoi ressemblera le futur sans prendre en compte l'avis des consommateurs. Selon vous, quelle aurait été la probabilité que nos élites remarquent Steve Jobs (Apple) ou Marc Zuckerberg (Facebook) avant l'heure et les reconnaissent comme de futurs pontes dans le domaine des technologies promises à un avenir ? Nos élites ne sont vraiment pas les plus aguerries pour estimer les industries à venir. Mais si tel est le cas, sont-elles stériles ? Doivent-elles attendre que l'innovation, le progrès, la technologie et la croissance refasse son apparition ? Pas nécessairement. Les administrations sont effectivement idéales quand il s'agit de rassembler les conditions optimales à l'apparition de croissance : l'innovation, la recherche, l'entreprenariat ainsi que le libre marché. De manière pratique, ces conditions incluent une protection des brevets efficace, une solide législation en cas de faillites et bien évidemment la protection du libre marché. Notre gouvernement a donc un rôle déterminant à jouer dans la création de la croissance, mais ce rôle consiste surtout à former les facteurs environnementaux qui facilitent le challenge et l'innovation. C'est se duper soi-même que de présumer que le gouvernement peut faire sourdre de la richesse en claquant simplement des doigts. Ce colloque à Londres m'a montré qu'une fois encore, progrès et innovation ne sont pas le moins du monde encouragés par des subventions. Ils sont rendu possibles par le libre marché et la libre concurrence. En savoir plus en suivant le lien sur le site du spécialiste reconnu de ce séminaire à Londres.